狮吼完成A轮过亿融资 打造直播陪玩交友社区

2018-01-04 15:16 来源:厂商 作者:小薇薇

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近期获悉,定位直播陪玩交友社区的狮吼,完成A轮过亿融资,由国内某A股上市公司及一下科技领投,盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。这也是游戏直播行业又一笔较大规模的融资。狮吼早先定位在手游直播平台,是手游媒体第一股“游戏多”公司内部孵化项目,后于2017年初从母公司完成拆分独立运营,目前已经成为兴趣社交型游戏直播的代表企业。

狮吼完成A轮过亿融资 打造直播陪玩交友社区

不做“直播平台”,从直播陪玩切入兴趣社交

狮吼最初定位在移动游戏直播平台,签约了众多手游明星主播和顶级职业战队,当年即获得年度最佳电竞直播平台等行业奖项。但创始团队坦言,依靠单纯的传统游戏直播平台模式,很难持续做大。大量的版权和主播的持续投入形成高昂的运营成本,而头部内容投入的同时带来带宽成本的大幅提升。而无论是主播打赏还是广告,短期内却很难带来与成本相对应的变现,最终很可能剩下少数几个平台玩家靠资本推动持续经营,非常类似视频网站当下的格局。

狮吼从成立之初就坚定的探索不一样的模式。狮吼团队通过长期的运营发现,由于产品在移动游戏直播方面的便捷性(不通过接PC而是直接手机录屏开播),形成新增用户到手游主播的转化率高达30%以上,从而产生了大量的长尾主播。而这些长尾主播中的很多人通过长时间的直播也会积累相当的人气和经验。与头部主播相比,这些主播大量不露脸,但游戏技巧和互动能力相差并不太大,差距只在于包装和推广,非常类似于明星歌手和酒吧驻唱的差别。虽然这些长尾主播的粉丝数量没有头部主播那么多,但他们可以有足够的时间与粉丝进行互动。包括一起玩游戏、连麦互动、网络交友等,而这些正满足了手游用户中绝大多数人群(主要是90后和00后)的社交需求。在玩游戏聚集在一起的场景下,手游人群会非常自然的产生较强的社交关系,这正是以单纯“看直播”为核心的传统游戏直播平台缺少的。

狮吼创始团队认为,头部主播的用户只占整个手游用户群体里极小比例,市场大量存在的是由普通用户成长而来长尾手游主播。在狮吼平台,这些长尾主播可通过跟粉丝一起互动玩游戏,同时实现交朋友和赚零花钱两个目的。据了解,目前狮吼平台上这种类型的主播已经超过10万个。与此同时,也有大量的普通玩家存在迫切的找人一起玩游戏和社交的刚性需求。这些长尾主播正好能解决和满足他们的痛点和需求。

基于“游戏直播场景下的强社交需求”为逻辑核心,狮吼在产品定位及商业模式设定方面,充分地考虑非头部 “长尾陪玩主播”和普通用户的社交需求,加入了诸如智能识别、一键匹配、车队连麦、离线陪玩、地理位置信息等特色功能,摆脱依赖头部内容的方式,通过直播和陪玩以及线上线下结合,切入以一起玩游戏为核心的垂直兴趣社交方向,走出完全不同于传统游戏直播平台的差异化路线。目前狮吼全平台已实现单月盈利。

狮吼创始团队介绍,在兴趣社交领域,音乐、运动、阅读、影视等方面,都有代表的产品,但是在90后和00后兴趣排名非常靠前的垂直游戏领域,通过即时互动方式的目前还比较少。

狮吼完成A轮过亿融资 打造直播陪玩交友社区
狮吼完成A轮过亿融资 打造直播陪玩交友社区

战略股东加入,打造直播矩阵

本轮融资完成后,狮吼股东中包括了一下科技、某A股上市公司、盛大网络、达晨创投、夸克资本和游戏多等。借助资本力量,狮吼的直播内容已同步至“一直播”和“微博”两个平台,形成了强大的内容分发和曝光矩阵。同时借助一下科技股东新浪微博资源,狮吼主播发布的游戏直播内容可直接在微博观看,实现直接通过微博来运营粉丝。此外,狮吼还将与一直播在联合培养打造游戏红人,共建游戏交友社区等方面展开深入的战略级合作。

此外,狮吼可借助游戏多的多终端游戏媒体资源优势,对狮吼进行全方位推广。据悉,刚完成新一轮定增融资的游戏多公司,及其旗下的电竞视频内容提供商薇珑文化近期发展迅猛。狮吼也将与薇珑文化的电竞短视频IP、电竞综艺、经纪业务等形成协同发展。此外,狮吼还与国内几家顶尖互联网公司达成合作,在用户共享、内容共建、商业变现等方面实现资源互换,利益共享。

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